10月28日下午，浙江出海联手桐乡市商务局、桐乡数字贸易服务中心共同举办了以数字赋能，贸易加速为主题的“云站出海”专项活动。本次活动旨在帮助企业学会借助自建站开展海外数字化营销，加快线上开拓国际市场。活动开始前，一个简短的热场环节，让参会企业之间有了初步的认识。

“您认为优秀的外贸网站具备哪些要素呢？”出海市场部经理文学以这一问题开启了当天的分享。她以客户的真实案例分析，从速度、内容、结构、数据分析、视觉等五大要素描述了一个优秀的网站所应具备的特质。

同时企业主在建站前需明确建站目的、访问群体、展示核心内容等要素，只有在清晰的目的下，才能使搭建出的网站达到提升、转化客户的效果。网站搭建后，站外的推广同等重要。

企业的站外流量通常有直接流量、搜索流量、展示流量、社媒流量等几大类。常规的企业直接流量都很低，所以需要额外的一些引流路径。那么到底哪些引流路径是适合自己的呢？

在推广之前，首先要明确营销目的，是想获取订单还是想增大品牌曝光，亦或其他需求，需求不同方法也不同。文学建议一方面我们企业可以去学习下同行业的营销手法，另一方面也可以通过线上化的工具去了解买家的互联网行为，综合这两方面辅助我们作出决策。之后，她又以深入浅出的方法讲解了搜索广告、展示广告及社媒营销分别能给企业带来哪些帮助。

都说互联网时代，数据就是生产力。在明确优秀网站和推广引流之后，一同探究广告数据背后的力量。

Janny从广告流量及质量这两方面切入，揭示如何通过广告后台的数据分析，完成从量变达到质的蜕变。首先企业可以从点击次数、展示次数、点击率、平均CPC、费用这几大流量关键指标入手，各个指标需拆分维度且综合分析，具体可根据企业的产品品类、关键字、地理位置等因素。促成流量的转化，我们可以从用户到访网站的行为路径去分析进而对广告进行不断优化。跳出率、会话时长、浏览页数等都是我们在运营过程中需要不断关注的指标，这些指标，对我们广告后期的运营具有高度的指导意义。

最后，Janny针对B2C建站这块，从政策、结算、内容三方面分享了B2C独立站新手指南，对建站过程中的常见错误和要点做了详尽的阐述。以上就是本次桐乡地区专场活动的精彩内容。再次感谢到场的企业朋友，期待我们以后一起探索更多的数字营销知识。

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