8月10日下午，Google官方与浙江出海共携手，为企业带来了有理论有实操的沙龙活动。此次活动，我们特邀Google大中华区渠道事业部Shirley来担任本次课程的讲师，为B2B跨境企业的海外增长之路出谋划策，共同助力嘉兴本土企业走向全球。

学广告当然要先搞懂广告背后的根本逻辑。首先，Shirley从搜索广告的基本原理及影响广告排名的因素，生动地讲述了搜索广告的两大关键要素：广告的质量得分及出价。

其次，Shirley从广告的投入产出，介绍了B2B行业的平均点击成本及平均询盘转化率。企业只有清楚了解自身行业的平均水平，才能做到心里有数。特别是Shirley重点提到：品牌影响力、广告点击成本一定程度上是客观固定的，积累期的总投入也是相对恒定的，回报周期和效果主要由起步阶段的投入水平决定。

在对广告的实际投入产出有了清晰的认知后，我们也不能忘记去做好最后的转化追踪。之后，Shirley从大部分B2B网站普遍存在的数据跟踪问题出发，形象地剖析了值得追踪的转化行为。企业在理解采购商到达网站采取行动背后的意义后，才能提高转化的可能性。

借新技术、新方法，探索出海新商机。活动期间，我们也安排了形式多样的实操环节，帮助大家更好地认识谷歌工具的强大之处。现场讨论激烈，互动氛围满满，大家表现出了浓厚的兴趣和求知欲。

最后，出海市场部经理文学以真实的客户案例，分享了嘉兴本土企业与Google广告的强势出海营销之路。虽然行业不同、企业实际情况不一，但是Google广告都为其海外之路挖掘了新商机。

本次活动告一段落啦！特别感谢到场的企业家朋友们对浙江出海的肯定，我们期待下次再见！

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